A nova assinatura visual dos Editores Cristãos foi criada através de um concurso, com duas fases e com a participação de vários dos principais designers do segmento editorial cristão. Todos os trabalhos passaram por uma criteriosa avaliação pelo corpo de jurados composto exclusivamente para essa tarefa, e que levaram em conta critérios como: conceito, legibilidade, personalidade, contemporaneidade, pregnância e uso.
 
Após avaliação 'às cegas', ou seja, sem o conhecimento do autor dos trabalhos, foram dadas notas a cada uma das propostas e, posteriormente, calculada a média geral de cada trabalho. O vencedor do concurso foi o designer Douglas Lucas, cuja proposta abaixo define a nova fase em que a Associação de Editores Cristãos se encontra. Sobre o conceito da marca, Douglas Lucas afirma:

"O conceito principal do logotipo criado para a Associação de Editores Cristãos é a utilização de sinais ortográficos para formar o mais significativo e popular símbolo do cristianismo: a cruz. A palavra escrita - representada graficamente pelo ponto e vírgula - seja qual for a mídia utilizada, é a principal matéria-prima do editor. Do impresso à multimídia, da internet ao CD musical, tudo tem início na palavra escrita. O ponto e vírgula foi adotado por sua forma e função - adequados à construção do símbolo gráfico do logotipo - como também considerado pela definição que lhe é atribuída segundo as regras de pontuação da língua portuguesa, que sugestivamente, muito se assemelha à princípios e valores da Associação de Editores Cristãos. Além disso, o ponto e vírgula mantêm a unidade de sentido... ...por terem diversos aspectos em comum (o mesmo verbo, o mesmo sujeito, o mesmo esquema estrutural, etc.). ...separa enumerações longas... 
Já a fonte utilizada - Kozuka Gothic Pro - confere excelente leitura e modernidade, sendo ao mesmo tempo uma tipologia de design atemporal. A palavra "cristãos" recebe maior peso gráfico por se tratar do substantivo que atribui identidade à marca".